Tanzen und BWs passten schon immer gut zusammen. Diese enge Verbindung zur Ravekultur war dann auch die Inspiration für das Set, das wir für diese Nike-Sneaker-Kampagne aufgebaut haben. 30 Jahre ist es her, seit das Big-Window-Modell erschien und die Liebesgeschichte ihren Anfang nahm. Für das Fotoshooting wollten wir echte Rave-Fans mit ihren Nikes und ihren ausgefallenen Styles zeigen sowie ihren Lifestyle und den Stellenwert dieser Turnschuhe in der Szene feiern.
Die BW-Form nimmt in den Herzen aller Sneaker-Sammler einen speziellen Platz ein. Bei den Ravern stehen die Laufschuhe aber ganz besonders hoch im Kurs, wahrscheinlich weil sie so gut abfedern – perfekt, um die ganze Nacht durchzutanzen. Wir haben uns auch von der Rave-Szene der Ukraine, die gerade voll abhebt, und der Londoner Grime-Szene inspirieren lassen. Für das Shooting haben wir also echte Raver in ihrer eigenen Kleidung mit den Nike-Schuhen fotografiert. Die Location war eine Underground-Garage, ideal für eine geheime Party. Du weisst schon, Partys, bei denen du erst eine halbe Stunde vor Türöffnung eine WhatsApp-Nachricht mit der Adresse erhältst.…
Der Sneaker «Nike Air Max BW» hat seit seinem Launch, gerade als EDM aufkam, nicht an Beliebtheit eingebüsst. Als EDM – Acid House, Hardcore, Jungle und Drum & Bass in Grossbritannien und Garage und House in den USA – immer beliebter wurde, nahmen auch die Treter einen immer wichtigeren Platz im Schuhschrank aller Raver ein. BW steht für «Big Window». Die Turnschuhe mit Luft im Absatz waren auch eine Art «window of opportunity» für die Lagerhausparty-Generation, eine einmalige Gelegenheit, so aufzutreten, wie sie es wollten.
In der Kampagne tragen die Models darum ihre Klamotten und vertreten ihre Kultur. Ihre hellen Outfits sind alles, von sexy bis cool. Manchmal beissen sich die Farben manchmal nicht. Sie brechen Moderegeln, erregen Aufmerksamkeit und sind die ultimative Form der Selbstdarstellung.
Partyhasen legen aber nicht nur Wert auf ihre Kleider und Schuhe, ihr gesamtes Leben ist von der Rave-Kultur geprägt. Diese Kampagne veranschaulicht, wie Nike Air Max diese Lebenseinstellung auf und neben der Tanzfläche vereinfacht.
