Für die Kampagne zum neusten M89-Drop wollten wir einen Partner, der den Zeitgeist von heute trifft. Unsere Wahl fiel auf Di-Meh. Er macht Rap, Trap und Hip-Hop. Er ist in der Schweiz und in Frankreich mega beliebt und seine Popularität nimmt mit jedem Song zu, nicht nur wegen seiner ohrwurmverdächtigen, topaktuellen Beats, sondern auch wegen seines Streetstyles und seiner Einstellung. Wir wussten, dass eine Collab zwischen ihm und dem französischen Bekleidungs- und Schuhunternehmen Lacoste einschlagen würde.

Der 26-Jährige steht schon seit Jahren vor dem Mikro. Di-Meh, geboren Mehdi Belkaïd, wuchs in Genf auf und schloss sich bereits in jungen Jahren dem Genfer Rap-Kollektiv «13 Sarkastick» an. Im Teenageralter kam er nach Paris und lernte andere Künstler kennen. Dort arbeitete er mit Népal und 75ème Session zusammen. Schon bald explodierte seine Musik in Frankreich. Heute ist er in der Schweiz wie in Frankreich ein grosser Name in der Szene und sein Ansehen und seine Popularität nehmen ständig zu. Er ist aktuell und fängt den Geist der Gegenwart ein. Titolo wusste von Anfang an, dass der Respekt, den die Hörer:innen Di-Meh entgegenbringen, perfekt für die Lacoste-M89-Kampagne sein würde.

Titolo fotografierte Di-Meh in und vor einem schnittigen, olivgrünen BMW. Die Fotos passen gut zum Image von Di-Meh, in dessen Videos auch immer mal wieder Autos zu sehen sind. Die Kleider und Schuhe, die Di-Meh in seinen Videos trägt, sind ausdrucksstark und weich zugleich, perfekt aufeinander abgestimmt wie sein Sound. Für dieses Fotoshooting haben wir uns für klassische Chinos entschieden, einen weissen Rollkragenpulli und einen schwarzen Lacoste-Strickpulli mit V-Ausschnitt. Der M89-Sneaker von Lacoste erinnert an die 80er, perfekt für diesen Look.