Wir sind für unsere Community da. Das ist in unserer DNA. Es liegt uns viel daran, die Stimmen unserer Community zu hören und ihre Geschichten zu verbreiten. Dieses Ziel stand dann bei unserem Meeting für die Kampagne «Nike Air Jordan» im Café Revolution auch im Zentrum. Woman of Colour (WOC) in kreativen Metiers erzählten ihre Geschichten mit Emotionen und Authentizität, was dieser Kampagne eine tiefere Bedeutung verlieh.
Unser Ziel bei Titolo ist, durch Interaktionen mit Community-Mitgliedern unterschiedlichster Herkunft im Internet eine inklusive Sphäre zu schaffen, in der alle Menschen inspirierende Inhalte veröffentlichen können. Für diese Kampagne mit Nike-Sneakern in der Hauptrolle wählten wir einen Ort im echten Leben, der unsere Absichten widerspiegelt: das Café Revolution in Bern.
Die Frauen, die wir getroffen haben, kommen aus unterschiedlichen kreativen Bereichen. Ihre wertvollen Einblicke halfen Titolo, eine authentische Kampagne für die Nike Jordans zu kreieren, die Stärke, Sicherheit, Mitgefühl und Freundschaft vermittelt. Eine positive, sichere Sphäre für People of Colour (POC) und alle, die Sexismus und Rassismus erleben.
Beim Fotoshooting trugen die Frauen schwarze und weisse Kleidungsstücke, um die schwarz-weissen Nike-Schuhe in Szene zu setzen. Der Hintergrund ist dank der vielen Pflanzen im Café lebendig und positiv. Titolo sorgte dafür, dass POC auch hinter der Kamera vertreten waren. Zudem waren alle Friseurinnen und Visagistinnen WOC. Das war uns wichtig, denn es kommt leider zu oft vor, dass sonst beim Make-up und den Haaren nicht an alle Hautfarben und Haartypen gedacht wird und dass Schwarze Models ihre Haare und ihr Make-up selbst machen müssen.
«Eine sichere Sphäre zu haben, wo man fantasieren, träumen und sich (neu) erfinden kann, ist der erste Schritt zum Glück und zum Erfolg, egal welchen Weg man einschlägt.»
Die Kampagne im Café war so ein Ort und Titolo hat die Absicht, genau das zu tun.