Adidas
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Ogni grande storia deve iniziare da qualche parte.

La storia di Adidas inizia in Baviera, in Germania, nei primi anni del 1900, dove Adi Dassler, un atleta appassionato, comincia a sperimentare la produzione di scarpe nella lavanderia della madre. Nel 1924, Dassler fece il primo passo nel processo di lancio della propria azienda. Registrò la "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" e iniziò la sua missione di cercare di fornire agli atleti le migliori calzature possibili.

Adi Dassler riuscì a guadagnarsi la fiducia degli atleti ascoltando le loro aspettative nei confronti delle calzature. Si trattava di dimostrare una strategia vincente. La velocista Lina Radke vinse una medaglia d'oro per la Germania indossando le calzature Dassler ai Giochi Olimpici di Amsterdam nel 1928. Seguirono le medaglie d'oro alle Olimpiadi di Berlino, che furono le prime pietre miliari della storia di successo di Adidas.

Il 18 agosto 1949 Adi Dassler fece il passo successivo creando il suo leggendario marchio, registrando la "Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik" e assumendo 47 nuovi lavoratori in una piccola città chiamata Herzogenaurach. 

Nello stesso anno, Dassler registrò una scarpa che comprendeva la ben presto diventata famosa Adidas a tre strisce. Questo elemento di design è ora parte del logo del marchio e si ritrova in quasi tutti i pezzi creati da Adidas.

Il 1954 entrò nella storia del calcio per quello che in Germania era conosciuto come il "Miracolo di Berna". La nazionale tedesca di calcio batté gli ungheresi nella finale della Coppa del Mondo, indossando calzature Adidas con tacchetti a vite. Questa innovazione Adidas aiutò i calciatori a mantenere una buona presa mentre giocavano sul campo. A questo punto, Adidas era diventato un nome famoso.

Un decennio dopo, Adidas si espanse per produrre abbigliamento, con la sua tuta da ginnastica Franz Beckenbauer, che prende il nome dal calciatore tedesco, e sfoggia le ormai familiari tre strisce lungo le braccia e le gambe. La tuta ha aperto una linea di business completamente nuova per l'azienda che fino a quel momento era nota solo per le sue calzature.

 

Il segreto del successo

Il segreto di Dassler per il successo e la capacità di guadagnarsi la fiducia degli atleti di livello mondiale è stato il suo stretto legame con loro. Andava da loro o loro andavano da lui, e lui ascoltava attentamente ciò che avevano da dire e osservava costantemente quali miglioramenti si potevano o si dovevano inventare per sostenere tutti i loro bisogni. Adidas era un'azienda affidabile fin dall'inizio e questo non sarebbe cambiato molto presto.

Nel 1970 Adidas creò il proprio pallone da calcio ufficiale, il TELSTAR con pannelli bianchi e neri, per i mondiali di calcio del 1970. Il pallone fu progettato per migliorare la visibilità sugli schermi televisivi in bianco e nero. Fu l'inizio di una meravigliosa collaborazione per Adidas, che avrebbe fornito il pallone ufficiale per ogni campionato mondiale FIFA che ne seguì, un grande risultato!

Il mondo rivolse lo sguardo alla Germania in occasione dell'apertura dei giochi olimpici a Monaco nel 1972. Fu lì che Adidas presentò il suo nuovo logo: un trifoglio che incorpora le tre strisce, ancora in uso decenni dopo.

Il marchio a tre strisce ha continuato ad espandersi sempre più negli anni, soprattutto nel settore sportivo. Molti atleti di successo hanno creduto e si sono fidati di Adidas, che ha reso il marchio tedesco quello che è oggi.

Nel 1978 Adi Dassler, il creatore di Adidas, morì poco prima del suo 78° compleanno. L'uomo che aveva ridefinito l'industria degli articoli sportivi ha lasciato una fiorente azienda. Era la fine dell'era di Dassler, ma l'inizio di un nuovo capitolo per l'azienda di famiglia: la moglie di Adi prese il comando, con il sostegno del figlio Horst.

Sei anni dopo la scomparsa di Adi, Adidas lanciò sul mercato una nuova scarpa che era molto avanti rispetto ai suoi tempi. La Micropacer era dotata di un sistema noto come miCoach che era in grado di fornire statistiche sulle performance a tutti gli atleti che indossavano la scarpa, un po' come indossare un computer ai piedi.

Nel 1986 il gruppo hiphop Run DMC pubblicò un brano intitolato "My Adidas". Il nuovo brano era tutto incentrato sul mettere bene in chiaro le cose riguardo alle persone che lavorano sodo e al puro entusiasmo per le scarpe da ginnastica Adidas. Il brano fu un successo immediato e fece di Run DMC uno dei partner di Adidas. 

Alla fine degli anni Ottanta sia Horst Dassler che sua madre Käthe morirono, lasciando Adidas in una situazione difficile. Le figlie di Adi decisero di vendere le loro azioni della società. Il cambio di leaderhip e alcune decisioni strategiche hanno portato quasi al fallimento di Adidas. Ma stava per fare un ritorno spettacolare.

Robert Louis-Dreyfus divenne il nuovo CEO di Adidas nel 1993. Insieme al suo partner, Christian Tourres, capì che Adidas non aveva bisogno di essere reinventata, ma solo di essere guidata nella giusta direzione. 

Nel 2004 fu realizzata una delle campagne di marketing più memorabili per Adidas. Tra questi, alcuni dei più grandi atleti dell'epoca, come il calciatore inglese David Beckham e l'atleta di pista etiope Haile Gebrselassie, che affrontano le loro più grandi paure. Sconfitte e sfide dimostrano solo che "niente è impossibile", che è diventato lo slogan di tutti coloro che cercano di raggiungere obiettivi personali.

Oggi Adidas è una delle aziende di sneaker e abbigliamento sportivo di maggior successo al mondo, riconoscibile a prima vista dal suo logo. Adidas non rallenterà molto presto. 

 

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