Notre campagne pour les toutes nouvelles M89 nécessitait un partenaire qui capture le Zeitgeist. La popularité de Di-Meh, artiste de rap, trap et hip-hop majeur en France et en Suisse, ne cesse de grandir. Et cela tient tout autant à ses beats accélérés qui restent en tête, qu’à son style « street » et à son attitude. Nous savions qu’une collaboration avec lui serait idéale pour promouvoir la marque française de vêtements et de chaussures Lacoste.

Aujourd’hui âgé de 26 ans, Di-Meh est derrière le micro depuis des années. Mehdi Belkaïd, de son vrai nom, est né à Genève et a rejoint le collectif de rap genevois 13 Sarkastick à un jeune âge. Adolescent, il débarque à Paris où il rencontre d’autres artistes et collabore notamment avec Népal et 75ème Session. Sa renommée ne tarde pas à exploser en France, et il est aujourd’hui un grand nom des scènes musicales française et suisse... avec une popularité en pleine croissance. Absolument dans l’air du temps, digne incarnation de notre époque, il était évident pour Titolo que l’amour et le respect que Di-Meh inspire à ses auditeurs seraient parfaits pour la campagne Lacoste M89.

Nous avons photographié le rappeur à l’intérieur et à l’extérieur d’une élégante BMW vert olive métallisé. Les voitures étant souvent utilisées dans ses clips, il était clair que ce décor fonctionnerait bien pour lui. Dans ses vidéos, il adopte un style assuré : audacieux, pêchu, incomparable, non sans une certaine douceur, vêtements et chaussures se mariant dans une harmonie aussi grande que ses mélodies. Pour cette séance photo, nous avons choisi un chino classique, un col roulé blanc et un pull à col en V noir Lacoste. Les sneakers M89 Lacoste, avec leur style légèrement 80’s, sont parfaites pour ce look.