Asics

à propos des asics

Comment tout a commencé

Kihachiro Onitsuka, un ancien officier militaire, a fondé la société de chaussures de sport Asics en 1949 dans sa ville natale de Kobe, au Japon, peu après la fin de la Seconde Guerre mondiale. Le fabricant de chaussures pour enfants rêvait de créer un produit qui pourrait rapprocher le peuple et le pays déchiré par la guerre et aider le Japon à se remettre des dures années qu'il avait traversées. Onitsuka pensait que l'exercice physique et le sport étaient de brillants moyens de rétablir la santé et le bonheur non seulement des individus, mais aussi de la société japonaise. Onitsuka a rapidement trouvé un moyen de révolutionner les chaussures des joueurs de basket. Il avait l'intention de fabriquer des baskets de sport qui aideraient ses compatriotes à gagner des compétitions sportives dans le monde entier.

Dans les années 1940, les chaussures de basket-ball manquaient d'adhérence, ce qui constituait un handicap important pour les joueurs susceptibles de glisser sur le terrain. Il a fallu de nombreuses tentatives avant qu'Onitsuka ne parvienne à améliorer la capacité d'adhérence de ses baskets. C'est en mangeant une salade de poulpe dans un restaurant - oui, vraiment - qu'il a trouvé son inspiration. Une des tentacules du poulpe s'est collée à son bol. Onitsuka a réalisé que la façon d'améliorer les chaussures de basket-ball était de concevoir les semelles avec des ventouses, un peu comme celles d'une tentacule de pieuvre. En 1951, Kihachiro Onitsuka a lancé la chaussure de basket Onitsuka Tiger qui a été redessinée avec des crampons qui aidaient les joueurs de basket à s'arrêter et à accélérer sur le terrain, sans crainte de glisser. C'était exactement ce que l'équipe olympique japonaise de basket-ball attendait.

Expansion et popularité mondiales

Le Tiger a ouvert la voie à la croissance et au développement rapides d'Asics au cours des décennies suivantes. Asics a également conçu des chaussures pour d'autres sports, outre le basket-ball. Onitsuka a créé des chaussures pour la course à pied, le volley-ball, le tennis et bien d'autres activités. Il s'est également diversifié en fabriquant des vêtements de sport pour tous les types de joueurs. En 1977, Asics a fait un grand pas vers l'internationalisation de sa marque en étendant la fabrication aux États-Unis. Des bureaux et des usines ont rapidement vu le jour partout dans le monde. Asics est devenue populaire dans le monde entier et ses baskets sont devenues une icône officielle de la pop-culture après que l'acteur d'arts martiaux Bruce Lee ait été vu portant une paire de baskets jaunes et noires classiques Asics sur le plateau du film "Game of Death".

Quelques-unes des collaborations les plus cool

Asics a conclu un accord avec le fondateur de Nike, Phil Knight, ce qui a donné lieu à l'une des histoires et des collaborations de chaussures de sport les plus cool de l'histoire. Depuis 70 ans, Asics perfectionne les baskets de sport. Au cours de cette période, la société a eu la chance de collaborer avec certaines des marques les plus prospères du monde entier, en fabriquant des baskets très créatives et technologiquement avancées. L'une des collaborations les plus légendaires d'Asics a eu lieu en 2015 avec la boutique allemande Afew. S'inspirant des célèbres carpes koï rouges, blanches et noires du Japon, le "Koi" Gel-Lyte III, doté du système de coussin en gel d'Asics, est rapidement devenu un must pour les amateurs de sneakers.

Une collaboration plus récente et très réussie a débuté en 2018 avec le créateur de mode bulgare Kiko Kostadinov. C'était l'occasion idéale pour Asics de travailler avec un créateur de mode connu, tout en obtenant une plus grande reconnaissance de la marque et en touchant un public plus large. La collaboration de deux ans a permis de produire six baskets comarquées combinant la technologie, l'une des principales valeurs d'Asics, et répondant à la norme de haute couture fixée par Kiko Kostadinov. La collaboration a peut-être pris fin, mais nous pouvons nous réjouir de beaucoup d'autres superbes créations depuis que Kiko Kostadinov a rejoint Asics en tant que directeur de la création! Aujourd'hui, Asics est connue pour être innovante et fournir des chaussures de haute qualité. La marque de sneakers a maintenu sa cohérence et s'est largement développée sur ses produits de base. Des vêtements de sport décontractés et élégants aux meilleures chaussures pour femmes et hommes, la gamme de produits Asics a tout pour plaire.