Chez Titolo, nous voulons apprendre et évoluer grâce aux interactions avec les membres diversifiés de notre communauté, cultiver un lieu inclusif en ligne et utiliser ensuite notre plateforme pour offrir un espace propice à la création de contenus inspirants. Pour cette campagne de sneakers Nike, nous voulions trouver un lieu réel qui fasse écho à nos intentions : le Café Revolution à Berne était absolument parfait.

Les femmes que nous avons rencontrées ont connu différents parcours créatifs. Leur finesse a aidé Titolo à assurer une promotion authentique des Nike Jordan, dans un espace sûr – un espace fondé sur le désir d’apporter de la force, de la sécurité, de la compassion et de l’amitié. Un endroit sûr pour les personnes de couleur et tout individu touché par le sexisme et le racisme.

Pour la séance photo, les femmes portaient des vêtements noirs et blancs pour faire ressortir les chaussures Nike noires et blanches. Le café est un lieu à la végétation foisonnante et à l’atmosphère positive. Titolo a par ailleurs fait en sorte que les personnes de couleur soient aussi représentées derrière l’objectif. Enfin, l’équipe coiffure et maquillage était composée de femmes de couleur. Nous sommes conscients que les maquilleuses n’ont généralement pas un kit assez diversifié en coulisse et que, malheureusement, les mannequins de couleur doivent souvent se maquiller et se coiffer elles-mêmes. 

« Avoir un espace sûr pour imaginer et rêver et s’inventer (ou se réinventer) est la première étape vers le bonheur et le succès, quelle que soit la voie choisie. »

C’est tout l’objectif du café et de la campagne – et Titolo souhaite faire de même.