Per questa campagna di sneaker Nike, abbiamo realizzato un set ispirato al profondo e intramontabile legame delle BW con la cultura rave. Sono trascorsi 30 anni dall’uscita del modello e dall’inizio di questo amore. Volevamo presentare dei veri fan del rave che indossano con disinvoltura le loro Nike, abbracciano la stravaganza, celebrano la gioia per il loro stile di vita e l’amore per le scarpe.

Nonostante quasi tutti gli appassionati di sneaker abbiano un debole per questa linea, è tra i raver che è particolarmente popolare - scarpe super molleggiate adatte a ballare per tutta la notte. Il nostro shooting è ispirato alla scena rave in Ucraina - attualmente importantissima - e alla scena grime di Londra. Sono presenti degli autentici raver che indossano i loro vestiti e le scarpe Nike in un garage sotterraneo - location ideale per party segreti, come quando si riceve l’indirizzo mezz’ora prima dell’inizio, inoltrato in un messaggio di WhatsApp… 

Le Nike Air Max BW si sono affermate come scarpe senza tempo fin dalla loro uscita, all’incirca nello stesso periodo della nascita della musica dance elettronica. Con la crescita di questa musica, dall’acid house all’hardcore, la jungle e la D&B nel Regno Unito, la garage e l’house negli Stati Uniti, queste sneaker Nike sono diventate l’alleato perfetto per i rave. La “big window”, il cuscinetto d’aria, diede alla generazione dei warehouse party una finestra di opportunità per comportarsi e creare a loro piacimento.

I modelli indossano questi abiti per sé stessi e per la loro cultura. Gli outfit sono vivaci, sexy, abbinati e spaiati, appariscenti, cool - definiscono nuovi confini, attirano l’attenzione e sono la massima forma di espressione personale. 

Ma non sono solo scarpe e abbigliamento a essere importanti per chi va alle feste; la cultura rave è uno stile di vita. Questa campagna dimostra come le Nike Air Max semplificano la vita sulla dancefloor e non solo.