La naissance d'une marque
En 1948, dans l'Italie de l'après-guerre, Marcello Danieli décide de créer sa propre entreprise de chaussures, après avoir accumulé de l'expérience en travaillant dans l'industrie dès son plus jeune âge. Après une longue période d'échec et de perfectionnement de l'image de la marque, Danieli et sa femme sortent finalement leur première collection de chaussures, qui comprend des chaussures de montagne idéales pour les alpinistes ou les randonneurs. Les chaussures de montagne deviennent très vite populaires. À la fin des années 1950, Diadora a acquis une grande notoriété et vend ses chaussures dans toute l'Italie.
Le succès des chaussures de montagne conduit Danieli à créer des chaussures adaptées à d'autres types de sports, notamment le ski, le tennis et la course à pied. Dans les années 1970, la demande en vêtements de sport est en plein essor. Danieli veut utiliser la meilleure qualité possible pour ses chaussures et s'appuie sur le savoir-faire classique italien. Danieli aime aussi travailler avec des professionnels du sport, afin de comprendre leurs besoins et de pouvoir créer des chaussures parfaites pour soutenir les professionnels de la meilleure façon possible. Marcello Danieli s'associe notamment avec Bjorn Borg, un joueur de tennis professionnel de haut niveau dans les années 1970 qui a remporté cinq fois de suite Wimbledon. Plus tard, Danieli sort la "Borg Elite", une chaussure de tennis en cuir souple qu'il a créée pour Borg. La chaussure de tennis blanche au vecteur doré devient l'une des baskets les plus vendues des années 80, et est ensuite déclinée dans de nombreuses couleurs.
Entre-temps, Diadora a acquis une renommée mondiale grâce au lancement des chaussures de tennis. Les chaussures sont vendues en Amérique, ainsi qu'au Royaume-Uni et dans d'autres pays européens. Et les clients qui achètent pour la première fois ces chaussures ne sont pas des professionnels du sport. Ils veulent juste porter des chaussures de sport cool et de qualité. L'"Elite Borg" propose un design européen avec le signe "Made in Italy" que les clients apprécient toujours.
Aujourd'hui, Diadora fait partie du groupe Geox, une autre marque italienne de chaussures fabriquées avec des tissus imperméables et respirants. La marque a pris du retard par rapport aux géants de la chaussure et de l'habillement qui ont pris le relais dans les années 90, comme Nike et Adidas. Mais Diadora ne s'est jamais trop souciée de suivre le rythme, car elle ne se considère pas comme une concurrente de ces deux géants. Les valeurs de la marque italienne résident dans le sport et l'authenticité, sans oublier près de 70 ans d'histoire ainsi que le meilleur de l'artisanat italien. Diadora est également reconnue par la communauté du streetwear pour ses chaussures iconiques au look un peu rétro, ce qui est redevenu attrayant ces dernières années.
Collaborations
Diadora a eu de nombreuses collaborations qui ont fait connaître la marque et permis de conquérir de nouveaux clients en expérimentant avec des designs et différents partenaires. Une collaboration amusante a eu lieu au début de l'année 2020. En février, Diadora a décidé de collaborer avec LC23 et de s'inspirer de la Panthère rose pour les modèles Rebound Ace et Whizz Run, deux silhouettes classiques des baskets Diadora. Le personnage de la Panthère rose est devenu populaire dans les années 60 grâce aux dessins animés. Les baskets sont fabriquées en daim et en cuir. Les deux modèles se caractérisent par des couleurs vives comme le rose et le jaune, mais aussi par le bleu aqua, le fuchsia, le marine et le rouge brun. La Panthère rose elle-même fait même une apparition sur le modèle Whizz Run, en jetant un coup d'œil sur le côté de la chaussure. La collection de sneakers a connu un grand succès et se marie parfaitement avec n'importe quelle tenue, surtout si elle est assez décontractée. Une chaussure amusante peut vraiment faire la différence et attirer l'attention.
Nous sommes impatients de voir ce que l'avenir réserve à Diadora et nous avons hâte d'essayer une nouvelle paire de baskets amusantes très bientôt.