Diadora
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La storia inizia

Nel 1948, nell'Italia del dopoguerra, Marcello Danieli decise di creare una propria azienda calzaturiera, dopo aver raccolto esperienze di lavoro nel settore fin da giovane. Dopo un lungo periodo di insuccesso e di lavoro per perfezionare l'immagine del marchio, Danieli e sua moglie lanciarono finalmente la loro prima collezione di calzature, con scarponi da montagna ideali per alpinisti o escursionisti. Gli scarponi da montagna diventarono popolari molto rapidamente. Alla fine degli anni '50, Diadora aveva ottenuto molti riconoscimenti e vendeva i suoi stivali in tutta Italia. 

Il successo che l'azienda calzaturiera ebbe con gli scarponi da montagna portò Danieli a perseguire la creazione di calzature adatte ad altri tipi di sport, tra cui lo sci, il tennis e la corsa. Con l'arrivo degli anni '70, la domanda di abbigliamento sportivo era in pieno boom. Danieli volle utilizzare la migliore qualità possibile per le sue calzature e si affidò all'artigianato classico italiano. Anche a Danieli piaceva lavorare con i professionisti dello sport, per capire quali fossero le loro esigenze e per poter creare la calzatura perfetta per supportare al meglio i professionisti. Uno dei professionisti dello sport con cui Marcello Danieli poté collaborare fu Bjorn Borg, uno dei migliori tennisti degli anni '70 che vinse Wimbledon per cinque volte di fila. In seguito Danieli lanciò la "Borg Elite", una scarpa da tennis in morbida pelle che aveva creato per Borg. Il modello ebbe molto successo, e la scarpa da tennis bianca con il marchio vettoriale d'oro divenne una delle scarpe da tennis più vendute degli anni '80, e ha continuato ad apparire in diversi colori. 

Nel frattempo Diadora aveva ottenuto un riconoscimento in tutto il mondo, grazie al lancio della scarpa da tennis. Le sue scarpe sono state vendute in America, così come nel Regno Unito e in altri paesi europei. E i clienti che per la prima volta acquistavano scarpe non erano professionisti dello sport. Volevano solo una sneaker fresca e di qualità da indossare. La "Borg Elite" offriva un design europeo con il segno "Made in Italy" che i clienti apprezzano ancora. 

Oggi Diadora fa parte del gruppo Geox, altro marchio italiano di scarpe realizzate con tessuti impermeabili e traspiranti. Il marchio è rimasto indietro rispetto ai giganti delle calzature e dell'abbigliamento che hanno preso il sopravvento negli anni '90, come Nike e Adidas. Diadora non si è mai preoccupata troppo di tenere il passo, perché non si considerano concorrenti dei due giganti. I valori del marchio italiano risiedono nello sport e nell'autenticità e non dimentichiamoci di quasi 70 anni di storia e del migliore artigianato italiano. Diadora è stata riconosciuta dalla comunità dello streetwear anche per i suoi modelli iconici di calzature dall'aspetto retrò, che negli ultimi anni sono tornati a essere interessanti.

 

Collaborazioni 

Diadora ha avuto diverse collaborazioni, aumentando la consapevolezza del proprio marchio e cercando di conquistare nuovi clienti sperimentando progetti e partner diversi. Una divertente collaborazione ha avuto luogo all'inizio del 2020. A febbraio Diadora ha deciso di collaborare con LC23 per una versione ispirata alla Pantera Rosa di Rebound Ace e Whizz Run, due classiche silhouette delle sneaker Diadora. Il personaggio della Pantera Rosa è diventato popolare negli anni '60 attraverso i cartoni animati. Le sneaker sono realizzate in pelle e camoscio. Entrambi i modelli sono caratterizzati da colori vivaci come il rosa e il giallo, ma includono anche acquamarina, fucsia, blu scuro e rosso brunito. La Pantera Rosa in persona fa addirittura la sua apparizione sul modello di Whizz Run, sbirciando dal lato della scarpa da ginnastica. La collezione di scarpe da ginnastica ha avuto molto successo ed è perfetta per lo styling con qualsiasi outfit, soprattutto se l'outfit in sé è piuttosto casual. Una scarpa divertente può davvero fare la differenza e catturare l'attenzione. 

Non vediamo l'ora di scoprire cosa ci riserva il futuro per Diadora e non vediamo l'ora di provare un nuovo divertente paio di scarpe da ginnastica molto presto.

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